Amplifier l’impact médiatique du plus grand marché de Noël d’Île-de-France
Depuis le 14 novembre, le parvis de La Défense, accueillant son traditionnel marché de Noël, s’est transformé en un véritable royaume féerique.
Sur une superficie de plus d’un hectare (13 000 m²), 250 chalets proposent une immersion totale dans l’ambiance magique des fêtes de fin d’année. Loin des gratte-ciels habituels, La Défense scintille de lumières, offrant une patinoire en glace naturelle située au pied de l’Arche, qui s’illumine chaque soir pour l’occasion. Cet événement, prévu pour attirer 1,5 million de visiteurs selon les prévisions de 2A Organisation — à la barre depuis 2022 —, promet de faire rayonner l’esprit de Noël.
Ouvert jusqu’au 29 décembre, ce marché de Noël, le plus long d’Ile-de-France avec 50 jours d’ouverture consécutifs, accueille aussi bien les Franciliens que les touristes du monde entier. Il s’impose comme un rendez-vous incontournable, réunissant familles, amis et collègues dans une atmosphère conviviale et enchanteresse.
Depuis 2023, l’équipe Martha RP gère la stratégie de relations médias de ce marché exceptionnel. Cette année, des nouveautés et temps forts viennent enrichir l’expérience :
Temps forts et nouveautés 2024
- Superficie étendue : de 8 000 à 13 000 m², faisant du marché de La Défense le plus grand d’Ile-de-France.
- Patinoire spectaculaire : 450 m² de glace naturelle, idéalement située au pied de l’Arche.
- Clin d’œil aux JO : une montgolfière scintillante illuminera le ciel du marché, rappelant les Jeux olympiques de Paris 2024.
- Village d’artisans : un espace dédié aux savoir-faire locaux, succédant au succès de l’allée des artisans en 2023.
- Grande boutique de Noël : un espace de 1 000 m² consacré aux décorations et aux idées cadeaux pour petits et grands.
- Ciel lumineux : des illuminations spectaculaires au-dessus des 250 chalets.
- Attractions pour enfants : des manèges enchanteurs pour divertir les plus jeunes.
- Offre de restauration étoffée : six tentes dédiées aux saveurs de Noël.
- Invité d’honneur : la ville de Québec, ajoutant une touche internationale et féérique.
Une stratégie de communication au service de l’événement
Pour la deuxième année consécutive, l’équipe de Martha RP a été mandatée pour piloter la stratégie de relations médias de ce grand rendez-vous. Forte de l’expérience acquise en 2023, l’agence a mis en place une approche structurée pour renforcer l’impact médiatique de l’événement.
Dès les premiers mois de l’année, Martha RP a été à l’œuvre pour identifier les attentes des journalistes et construire une stratégie adaptée. Après l’envoi d’un premier communiqué de presse dévoilant les dates et les grandes orientations de l’événement, un dossier de presse a été élaboré en collaboration avec Morgane Collin, directrice artistique de B17. Ce travail a été complété par l’organisation d’une conférence de presse de presse inaugurale, le jour de l’ouverture du marché, qui a réuni une dizaine de journalistes. Parmi eux, des représentants de France Bleu, Le Parisien, Chérie FM, Défense 92 ou Sortir à Paris.
Des résultats probants
Cette stratégie proactive a porté ses fruits : à ce jour, 77 retombées médias ont été enregistrées. Si certaines découlent d’actions menées en amont de l’été, la grande majorité des articles et reportages ont été obtenus depuis l’ouverture du marché. La presse nationale, régionale et professionnelle s’est emparée du sujet, publiant des contenus valorisant la grandeur et l’originalité de l’événement.
D’autres articles et reportages sont attendus dans les prochaines semaines, promettant de prolonger la magie de Noël et d’ancrer davantage le marché de La Défense comme une destination phare de la saison hivernale.
